我国数字电视地面标准剑指国际市场

我国数字电视地面标准剑指国际市场

三个月前刚刚成为国家标准的中国数字电视地面广播传输系统标准，有望成为国际标准。专家指出，冲击国际市场的同时，要牢牢把握国内市场。

国家标准申请升级

这项具有自主知识产权的中国数字电视地面广播传输系统标准，历经波折，于2006年8月18日正式被批准成为强制性国家标准，并将于2007年8月1日起实施。

清华大学教授、数字电视地面传输标准主要起草人杨知行在近日举行的"中国数字电视地面传输标准暨新品推广会"上向外界透露，按照下一阶段的工作计划，数字电视地面传输标准将向国际电联(ITU)申请成为国际标准。

"我们已经加入WTO，一旦成为国际标准，就有优先选用的权利。"杨知行说，"申请国际标准，最大的目的是拓展产业的发展空间，为这个产业创造更大的机遇。"

这位技术专家表示，由于我国的数字电视地面标准处于后发位置，所以在诸多性能上要比很早就确定的其他国际标准要占有技术优势，比如移动性能、纠错能力等。"相比较其他国际标准，中国标准现阶段最大的缺陷是没有成熟的产业化经验。"杨知行认为这个缺陷是每个新事物都避免不了的，在今后的发展中才能得到解决。

由于之前已经有美国的ATSC、欧洲的DVB-T、日本的ISDB-T三个成熟的地面传输国际标准，所以这次我国意欲以"多媒体广播标准"的名义申请相关市场的国际标准。据相关专家解释，这一名称上的差别并不会影响市场和产业的发展。目前国外已经有好几个标准意欲申请成为多媒体广播的国际标准，我国提出申请也是抢占市场先机的举措。

国内产业链蓄势待发

我国数字电视地面标准已经是尘埃落定，而网络运营商、技术提供商、内容提供商与终端设备厂商等相关产业的竞争才刚刚开始。此前在本土数字电视地面传输标准未明确的情况下，一直处于观望状态的部分中国数字电视运营商开始探讨采用国际标准的可能性，而终端产品制造商为国家标准开发新产品的计划则因此举步不前。这一新的数字电视地面国家标准已经引起了产业链上下游的密切关注。不管怎样，中国本土数字电视地面传输标准都将推动和加快数字电视的产业化进程。

数字电视技术提供商深圳国微市场营销部经理朱毅祥分析，目前国内机顶盒厂家、芯片厂家等都在积极地做准备，但是完全的产业化还没有开始。这是因为在数字电视地面标准出台前，支持各种方案的企业已经划分出了明显的势力范围，这需要一段时间来整合。另外一个原因，是地面机顶盒市场目前仍未明朗。其中用于车载移动的数字电视究竟是付费还是免费成了地面机顶盒的一个焦点，如果是付费广告支持发展，则不可避免又要重提机卡分离。

据悉，长虹已经开始成立专门的公司发展机顶盒，诸多彩电企业也已经纷纷推出符合数字电视地面标准的产品。而厦华也表示，随着国内数字电视地面标准的统一，在国内大力发展数字电视一体机等相关产业将比以前容易。

目前国内地面数字传输价值链处于起步阶段，尽管国家相关部门想开拓国际市场，但是并不会忽视国内市场的潜力，以及国内市场产业化尚未形成规模的现实。目前在数字电视领域之外，正在兴起的卫星传输和交互式网络电视(IPTV，利用宽带有线电视网的新技术)已经直接威胁到地面传输的市场容量。卫星传输具有更低的成本和更好的品质，而且国家将逐渐开放政策；IPTV更是以方便和互动的性能压制住了短期内难以尽显优势的数字电视。

杨知行认为，虽然卫星电视和IPTV与地面数字电视之间并不是对立的关系，但是为了巩固发展这一市场，现在我国数字电视地面传输行业要做的仍然是迅速产业化。

国际市场暂非重点

地面传输国内标准出炉后，整个产业链都将启动，未来几年整个市场规模将在万亿元左右。

业内人士表示，从现在到明年标准实施前将是相关行业厂商跑马圈地抢占市场的黄金时期。行业标准的统一将直接拉动产业需求的膨胀，这个利益链条囊括了芯片设计、芯片制造、发射端设备、电视机制造商、机顶盒制造商、电视台以及节目运营商等等多个环节。从模拟电视过渡到数字电视，涉及到电子信息产业的诸多环节。

按照每年新增和更新4000万台数字电视机计算，其中的芯片产值就达上百亿元，并将拉动数千亿元的整机市场。

尽管国家相关产业界人士正在积极筹划下一阶段申请多媒体广播国际标准，以拓展国际市场，但是有关专家表示这并不意味着其对国内市场的忽视。拥有这一知识产权的中国工程院向外承诺，两年之内不会向企业收费，业内人士认为这是对国内地面传输企业的支持和鼓励。而对于先前已经部署了其他制式或者有意部署其他制式的地区而言，明年8月国家标准实施前也必须有所调整，统一采用中国地面传输强制标准下的设备。

相关专家认为，目前国内市场仍需要大力开拓，国际市场虽不能大意，但并不是目前的重点。